Acabo de recibir un documento que me parece relevante compartir con vosotros:
La Comisión de Formatos Publicitarios del IAB Spain (www.iabspain.net), Asociación que representa al sector de la publicidad digital en España, lanza hoy el documento Más allá del CTR; métricas de publicidad online.
Este documento se ha elaborado con el objetivo de orientar tanto a anunciantes como al sector de la publicidad en general acerca de métricas adicionales a tener en cuenta además del CTR (Click Through Rate), que no debe ser a día de hoy el único indicador fiable a la hora de valorar las campañas de publicidad en Internet.
Es un hecho demostrado que los índices de clic se han visto reducidos a medida que el mercado digital ha visto incrementada su madurez, circunstancia que se repite en la mayoría de países. Por ello el informe ofrece una serie de recomendaciones al anunciante con el fin de obtener resultados óptimos, tales como definir correctamente los objetivos de campaña y considerar otras métricas de publicidad online efectivas, apoyadas en casos prácticos.
Creo que la IAB continua su gran labor, y mas aún en un tema que a todos los que trabajamos en marketing y publicidad nos preocupa sobremanera, el control de las métricas, la evolución de las mismas y la cada vez mayor relevancia de los análisis de rentabilidad de cualquier proyecto/campaña que desarrollemos. Por ello, este documento me parece de lectura muy interesante para estas fechas en las que tenemos mas tiempo para reflexionar.
