Acabo de recibir un documento que me parece relevante compartir con vosotros:
La Comisión de Formatos Publicitarios del IAB Spain (www.iabspain.net), Asociación que representa al sector de la publicidad digital en España, lanza hoy el documento Más allá del CTR; métricas de publicidad online.
Este documento se ha elaborado con el objetivo de orientar tanto a anunciantes como al sector de la publicidad en general acerca de métricas adicionales a tener en cuenta además del CTR (Click Through Rate), que no debe ser a día de hoy el único indicador fiable a la hora de valorar las campañas de publicidad en Internet.
Es un hecho demostrado que los índices de clic se han visto reducidos a medida que el mercado digital ha visto incrementada su madurez, circunstancia que se repite en la mayoría de países. Por ello el informe ofrece una serie de recomendaciones al anunciante con el fin de obtener resultados óptimos, tales como definir correctamente los objetivos de campaña y considerar otras métricas de publicidad online efectivas, apoyadas en casos prácticos.
Creo que la IAB continua su gran labor, y mas aún en un tema que a todos los que trabajamos en marketing y publicidad nos preocupa sobremanera, el control de las métricas, la evolución de las mismas y la cada vez mayor relevancia de los análisis de rentabilidad de cualquier proyecto/campaña que desarrollemos. Por ello, este documento me parece de lectura muy interesante para estas fechas en las que tenemos mas tiempo para reflexionar.
Con este nombre tan marketiniano (es cierto que abusamos en ocasiones de ello) se esconde una tendencia cada vez mas creciente de segmentacion de usarios/prospectos en la red.
Segun un estudio de emarketer, la inversión en publicidad online con algún componente de segmentación según el comportamiento de los usuarios crecerá de los 431 millones de euros de este año a mil millones en 2008 en Estados Unidos. Esta inversion supondrá un 11% del total del mercado.
El pasado jueves 11 fui invitado por mi agencia a asistir a una conferencia centradas en este tema, auspiciadas por la IAB, y presentada por Dominique Loumaye, director general de wunderLOOP.
En resumen, se basa en herramientas que permiten segmentar las campañas de publicidad online no por canales o portales sino por el perfil de los usuarios que segmentan y siguen mediante una cookie (por supuesto sin conocimiento de la IP del usuario). Ver como funciona.
Sin duda es una tecnologia que debe implantarse en nuestro pais, y solo con referencias estables y de renombre haran que el resto de los participes de los mercados se lancen hacia la que es sin duda una evolucion necesaria para la planificacion y gestion de campañas online.
Creo que siempre es positivo encontrar nuevas lineas para maximizar los resultados de nuestras campañas, seguramente todavia no sea el momento de lanzarse, pero seguro que el behavioral targeting se convertirá en una herramienta que puede convencer a muchas empresas para que por fin se lancen a desarrollar mas y mejores campañas online.
