tag:blogger.com,1999:blog-1600040969991792322.post6225552491940196502..comments2008-04-07T13:34:27.277+02:00Enrique Burgoshttp://www.blogger.com/profile/01251029986021866218eburgosgarcia@gmail.comBlogger3125tag:blogger.com,1999:blog-1600040969991792322.post-63394262054440247812008-04-07T13:28:00.000+02:002008-04-07T13:28:00.000+02:00Estos días estoy de "bolos" con el módulo de marketing directo e interactivo del GESCO de ESIC y hay una parte en la que hablo de Posicionamiento.<BR/><BR/>Curiosamente, el ejemplo que utilizo es el de B&O vs MediaMarkt, explicando cómo cada uno está en un extremo y cómo ambos son válidos... mientras ninguno intente "salirse del tiesto" y no se metan en el terreno del otro.<BR/><BR/>Creo que voy a tener que cambiar el ejemplo.Óscar Bilbaowww.herederosderowan.comnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1600040969991792322.post-22432321833728178482008-04-07T12:28:00.000+02:002008-04-07T12:28:00.000+02:00También salía en La Vanguardia y a mi me dejó "asustado". Este tipo de marcas siempre han sido aspiracionales... yo quiero uno de esos. Con un posicionamiento muy concreto y ligado a un estilo de vida...<BR/>Ahora resulta que de repente te regalan 1.000 euros, pero necesitas 10.000.<BR/>Sincemramente: estrategia equivocada. <BR/>¿Porque?<BR/>- Quien tiene los 10.000 euros para la tele no creo que valore un descuento<BR/>- el que peuda valorar un descuento no creo que tenga los 10.000 euros.<BR/>- los que equiparan esta marca a prestigio, lujo... que pensarán si ven que ahora hacen descuentos...<BR/><BR/>¿Que me he perdido?<BR/><BR/>Aprendemos comaprtiendo en www.interactividad.orgMarc Cortéshttp://www.blogger.com/profile/02749916955092841307noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1600040969991792322.post-56233643406408246542008-04-07T09:01:00.000+02:002008-04-07T09:01:00.000+02:00Tuve las mismas sensaciones, las dos.<BR/><BR/>Primero me pregunté ¿qué c*** hace B&O con una promo de este tipo en el País?<BR/><BR/>Sinceramente, me parece que una marca tan premium no puede, o no debe, entrar en estos juegos. Busca regalos complementarios, regala cien películas, o lo que sea, pero no "rebajes" tu producto a la vista de tantos lectores.<BR/><BR/>Nosotros trabajamos con Heineken y tienen una premisa que me encanta "la cerveza no se regala" te regalaré gadchets, entradas, viajes... pero mi cerveza, mi valor, mi marca, no se regala.Óscar Bilbaowww.herederosderowan.comnoreply@blogger.com