Mis buenos amigos de la agencia BRM (Blogger Recommendation Management) creado por Tribeca y Diana Media Group me informan del lanzamiento de un nuevo blog centrado en una rama cada vez mas creciente del marketing, el MARKETING ALTERNATIVO. Donde informan de casos de exito en: guerrilla, ambient, ambush, virales, o simplemente acciones espectaculares.
Todo ello queda recogido en marketing-alternativo.es
Por cierto, quiero resaltar dos definiciones geniales que he encotrado en su blog sobre esta creciente tendencia de marketing, que seguro este 2009 seguira su despegue, por su alto impacto y bajo coste:
“El marketing alternativo es una combinación de distintas estrategias de marketing que llevan el consumidor a conectar con una marca y a convertirse en un fan de ella. Frente a las estrategias unidireccionales de la publicidad convencional, llega el marketing de diálogo, abierto a todas las tecnologías o vías de comunicación.”
“El marketing alternativo es la estrategia que aspira, a través de todos los medios de comunicación posibles (prensa, radio, televisión, Internet, móviles), a sustituir las acciones de marketing de interrupción por las acciones de marketing de permiso.”
jueves 12 de febrero de 2009
Marketing Alternativo: BRM
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1 comentarios:
“Marketing Alternativo” No me gusta este nuevo apellido para el marketing y menos cuando se dice fundamentar en una comunicación no intrusiva y bidireccional.
Me inclino a valorar a esta última como algo obsoleto (o en camino de serlo) frente a una comunicación, ahora factible, de ida y vuelta, donde las posiciones de emisor y receptor se alternan posibilitando una comunicación plena. Paralelamente el intrusismo, aspecto básico de la publicidad tradicional se soporta solo cuando se puede elegir entre soportarla o no, y ahora ya se puede.
Creo, y espero, que el Marketing fundamentado en la comunicación bidirecional, directa, respetuosa, basada en el conocimiento del cliente e incluso “leal” no debiera ser “Alternativo” sino mas bien “Completo” o “Con mayúsculas” o “Actual” o incluso “Superior” o “Pleno” para diferenciarlo claramente del autoritarismo de la comunicación unidireccional, generalista y siempre de "arriba abajo", intrusiva, masiva y cada día menos creíble.
¿A que ser humano le gusta solo escuchar?
¿Existe alguien que no precise ser escuchado?
Entonces creo que debemos reservar la palabra (y no solo la palabra) alternativo para lo corto no para lo pleno, sencillamente es…evolución.
Enhorabuena por tu blog, un saludo
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