XING: Evento blogger con CEO Mundial

Como comenta Rodolfo Carpintier en un post, el pasado martes 13 de Mayo asistio a la convocatoria que la red social europea mas importante, Xing, realizo a traves de su agencia de PR Edelman, a una serie de bloggers. Sin duda resulto ser muy interesante, tanto por la informacion que nos transmitieron sus dirigentes, su CEO Lars Hinrich, y el Country Manager para España, Lutz Emmerich, como por la gran oportunidad de compartir mesa, conversacion y networking con una importante representacion de lo mas granado de los bloggers nacionales. Entre los asistentes quiero destacar a:

• Rodolfo Carpintier
• Emilio Marquez
• Carlos Blanco
• Lucas Rodriguez
• Angel Maria Herrera
• Octavio Rojas
• Antonio Delgado
  

Cada uno de ellos en su area son referente en la red, conocerlos y departir fue toda una experiencia para un recien llegado como yo a mundo de bloggers, por cierto bastante endogamico...un primer paso para entrar en el circulo...

Lo mejor...fui el unico marketer.

Respecto a lo que Xing compartio con nosotros, destacar su interes por expandirse en el mercado latinoamericano, la posibilidad de incorporar Open ID en un futuro, el crecimiento e importancia del programa Ambassador (miembros especiales que representan regionalmente a Xing), su nueva adquisicion Cember.net en Turquia, y su campaña offline (interesente recuperacion de las campañas offline por parte de las .com, via desdemiblog), ademas de los excelentes resultados economicos del primer trimestre (via Xing), con importantes crecimientos en beneficios y mas de 5.7 millones de usuarios , de los que 420.000 son Premium Members (de pago). Por supuesto tambien se hablo de Linkedin...

Una gran sesion de networking offline, al final hace falta salir de los bits a estrechar manos y vinculos profesionales.

Premios AEMI: SEUR gana 3 Premios de Marketing

Anoche se celebro la gala de entrega de los Premios AEMI (Asociacion Española de Marketing Integral) en el Circulo de Bellas Artes de Madrid. Tuve la enorme suerte de asistir conjuntamente con las directivas del Area de Marketing de SEUR y con nuestra agencia EURO RSCG. Hasta ahi todo iba bien, incluso parecia que podiamos ganar un premio...

La sorpresa vino cuando al acabar la noche me encontre con ¡3 Premios entre mis manos!, los 3 de Bronce, en las categorias:

• Mejor campaña de Fidelización 2007, por el Programa SEUR Entrega.
• Campaña de Marketing Integrado más eficaz, por el Programa SEUR Entrega.
• Premio al mejor uso del Marketing Directo, Campaña WineRack para SEUR Internacional.
  

El valor de estos premios es realmente especial, por la impresionante competencia existente y por el cache de las empresas ganadoras, entre las que estan, Cocacola, Vodafone, Cutty Shark, MAPFRE,...y ademas, porque vienen a corroborar el genial trabajo elaborado por la compañia, en su reorientacion al marketing como medio para acercarse al cliente en el ultimo año y medio, y avalado por el estupendo equipo de Marketing, liderado por Mercedes y Silvia, y que tan buenos ROI's y satisfacciones nos esta dando. Mi enhorabuena especial a Marta y Alicia, mi equipo de Marketing Relacional, este premio es suyo, sin su trabajo hubiera sido imposible aspirar a ello.

No quiero olvidarme del equipo de EURO RSCG, una gran decision nos llevo hace 1 año a convertirlos en nuestros partners...mas que nuestra agencia...un acierto total. No puedo mencionarlos a todos, pero tanto el area de creatividad, diseño, cuentas, offline, online, ahora publi....todos unos cracks! Mencion especial para Ana Varela y Javier Diaz, piezas clave, sin duda. Mi enhorabuena a TODOS!

En definitiva post autobombo, pero....ayer fue un gran dia!

¿Porque Twitteo?

Es una pregunta que gente del "mundo offline" me hace con frecuencia...la verdad, comprendo que no lo entiendan...hay que estar muy metido en este mundillo para compranderlo, y se hace dificil explicar porque andas todo el dia escribiendo lo que estoy haciendo, donde, con fotos, con geolocalizacion (gracias a Twitxr)...

Las razones reales:

• Por los mas de 75 followers que ya tengo
  
• Por saber que hacen a los que sigo, los Dans, LeMeur, Kawasaki, Barra, Cortes, Polo, Rosales,...
• Por que es el messenger de empresarios/marketers/profesionales/bloggers
• Por que con un solo mensaje, la imformacion se transmite en Twitxr, Twitter, Facebook y Flickr (solo falta LinkedIn).
• Por ser un medio de comunicacion mas rapido que la prensa online, los rumores, invitaciones, acceso a betas son inmediatas...
• y por que no puedo dejarlo...

Por todo ello, os invito a entrar, mi perfil es eburgosgarcia

Google Friend Connect: lo social manda

Anoche en el Google Campfire One se anuncio el lanzamiento la tercera de la aplicación de postabilidad de datos, tras MySpace Data Availability y Facebook Connect. Google Friend Connect permitira a los propietarios de sitios Web, atraer mas visitantes, mediante la inclusion de funcionalidades sociales (gadgets diseñados por la comunidad de desarrolladores bajo OpenSocial), y solo con un copy/paste de codigo, sin necesidad de programar.

Sin duda otra gran noticia en esta creciente expansion de las redes sociales, donde mas de una vez he comentado la importante limitacion que supone el alta en nuevas redes, la migracion de contactos, etc...

En el site beta de Google Friend Connect se incluyen algunos ejemplos interesantes: link

Mi primer paso...apuntarme como posible tester...a ver si me seleccionan y podemos ver en mi humilde blog alguna de estas aplicaciones sociales.

Marketing efectivo: ROI

Hace unos dias tuve la oportunidad de asistir a un evento de MindShare, donde se hablo principalemente sobre el ROI y el marketing, y en el cual destaco la presencia de Steve Simson, Global Director de Mindshare ATG, de cuya ponencia quiero resaltar:
Las 5 claves del marketing efectivo

1. Apoyo interno: del CEO y del CFO
2. Objetivos: claros e identificables
3. Medicion: en terminos financieros
4. Optimizacion de gasto en marketing
5. Monitorizacion de los proyectos en curso

¿Como mejorar el ROI?

1. Mejora de la EFECTIVIDAD (hasta +30% en el ROI)
a) Invertir en las zonas geograficas adecuadas
b) Invertir en el canal adecuado
c) Monitorizacion continua y ajuste de la campañas

2. Mejora de la EFICIENCIA (hasta +10% en el ROI)
a) Disminucion de costes
b) Ahorro en materiales de marketing
c) Ahorro en costes de gestion de agencia

El unico riesgo de la creciente necesidad de controlar el ROI por parte de CEO's y Consejos de Administracion de todas las acciones de marketing, viene de la dificultad de afrontarlo en momentos como el que vivimos de incertidumbre o crisis economica, donde ante la bajada de presupuestos de marketing debemos afinar mucho mas estas inversiones y optimizar los recursos, buscando asi el mejor ROI posible.

La principal via de optimizacion es la reorientacion de presupuestos hacia acciones online, que son customizables segun target, medibles, controlables, y permiten tanto orientacion de la venta al corto plazo, como la creacion de imagen de marca a mas largo plazo, a costes menores y escalables. Todo un reto estos momentos...

iMarketing = iPhone & iPod Touch Marketing

Al hilo del proyecto los Apellidos del Marketing...el iMarketing:

En un post hace un par de meses ya trate la importancia que iban a tener tanto el iPhone como el iPod Touch en el desarrollo de aplicaciones para usuarios y su uso como soporte para acciones de marketing...

La realidad superara nuestros deseos, seguro...ya no solo se han convertido en los productos de moda a nivel social, sino que tambien estan cobrando una importante presencia en programas de incentivos y fidelizacion como productos estrellas este 2008, y el paso que todos esperamos es el comentado por muchos..., convertirlo en soporte para acciones de marketing, gracias a su tecnologia de deteccion de movimiento, receptividad wifi, reproduccion de video, acceso web...se me ocurren infinidad de aplicaciones que seguro estan desarrollandose en este momento, y que en breve comenzaremos a ver, una vez se permita la integracion de las aplicaciones de terceros trabajadas con el SDK de Apple (ya en version 5) en dichos gadgets.

Otro ambito que seguro recibira importantes desarrollos seran las aplicaciones de redes sociales, y es donde seguro se van a aplicar grandes acciones de iMarketing, ya de por si el iPhone o IPod Touch te introduce en una comunidad de usuarios, por lo que sera un segmentador importante de la audiencia, añadiendole la presencia de diversas redes sociales con su riqueza de informacion de usuarios, permitira realizar acciones microsegmentadas y con mayores niveles de ROI, seguro...ya solo queda esperar a la imaginacion de los desarrolladores y a la creatividad de los marketers para aprovechar estos nuevos medios, soportes, plataformas y por que no decirlo geniales inventos del equipo de Mr. Jobs...

WiFi Libre: FON

Mis mas fieles lectores ya sabran que soy Fonero, usuario y "creyente" de un proyecto donde el WIFI libre es una realidad, y una necesidad de la sociedad de la conexion globlal y total...donde gadgets como el iPod Touch te permite no tener que llevar tu laptop y tener practicamente todo en la palma de tu mano...lo dificil es encontrar respuesta a: ¿donde habra un hotspot para conectarme? La realidad es que no demasiados en España, increible, y esta es una de las quejas principales de los Foneros...porque una empresa española tiene tanto exito en UK, Francia y sobre todo Japon, y aqui todavia no ha conseguido un acuerdo con algun operador???

Imagino que el tiempo dira porque, no dudo del trabajo del equipo de Fon, con Martin a la cabeza, sobre todo tras la reciente ronda de financiacion recibida (via TechCrunch) y sus ambiciosos planes para lanzar una Fonera 2.0, con quizas demasiadas utilidades planificadas...es lo que tiene escuchar al usuario, que puede abrir mil frentes diferentes...pero bendita escucha, cuantas empresas tienen que aprender de la escucha, del feedback de sus usuarios, clientes....

En fin...viva el WIFI libre!