Tendencias en Marketing Integrado

Decir que el marketing integrado es tendencia, es no decir mucho. La realidad...cada vez mas compañias, en muchas ocasiones guiadas por sus agencias, desarrollan acciones de marketing multicanal, aprovechando la gran variedad de nuevas tipologias e innovaciones en la aplicacion de estrategias de marketing dirigidas a la captacion o fidelizacion de clientes, incluso en proyectos de brand awareness.

Segun el estudio del la Direct Marketing Association, The Integrated Marketing Media Mix, el crecimiento de la utilizacion de medios online combinados con marketing directo es creciente, incluso ya supera a las segundas, con mas del 79% de las campañas utilizando medios interactivos frente al 75% que aplican acciones de marketing directo.

Otras tecnicas en creciente desarrollo son el mobile marketing y el social media, añade el estudio, diferenciando en este ultimo caso entre corporaciones y pymes, siendo las pequeñas y medianas empresas, las que mas apuestan por inversiones de marketing en blogs, RSS y redes sociales.

Respecto a rentabilidades de las diferentes tecnicas, sin duda las acciones online tienen un mayor ROI, llegando a 1.93 veces mas frente a las offline, segun concluye el estudio de la DMA.

Para mas detalles sobre el estudio, o comprarlo ($545), acceder a la libreria online de la DMA.

En España por ahora tenemos la reciente creada AEMI (Asociacion Española de Marketing Integrado), que espero potencie, analice y guie acerca de este apasionante desarrollo del marketing.