Best Practice Marketing Integral :Heineken Champions League

Heineken de la mano de la agencia Herederos de Rowan han protagonizado, lo que a mi entender, es una accion de marketing integral total...con una increible y perfecta utilizacion de practicamente todas las disciplinas del marketing (patrocinio, marketing online, geomarketing, publicidad exterior, guerrilla, social media marketing, marketing experiencial, marketing promocional, blog marketing,...)...espectacular!

La accion se basa en el patrocinio que Heinieken realiza de la Champions League de futbol. De ahi surge la idea del equipo de Herederos de Rowan (ver post sobre ellos), una agencia 100% creativa, que elabora dos acciones, una para cuartos de final en Santiago de Compostela ligada al partido Real Madrid - Roma, y otra posterior en Barcelona con motivo de las semifinales entre el Barça y el Manchester United.

Ambas acciones se centran en ofrecer a estudiantes/aficionados la posibilidad de ver el partido en pantalla gigante, arropada la proyeccion con numerosas actividades promocionales (balones, juegos, porras, prueba de producto....) pero lo que podria ser otro evento mas de patrocinio vino apoyado por una fase previa de comunicacion multicanal excelente:

- Radio Marca y Diario Sport como partners para comunicar en medios masivos
- Marketing de guerrilla: manteles personalizados en las cafeterias de las universidades
- Mobile Marketing: al enviar un SMS, posibilidad de ganar entradas
- Vallas
- PLV: Personalizacion fachada exterior (simulando el Santiago Bernabeu)
- Marketing Online: banners en sites afines al publico universitario
- Geoposicionamiento: 11870.com, Panoramio, Tagzania
- Social Media Marketing: Convocatoria en XING
- Blog Marketing: invitacion a fila0 a bloggers, consiguiendo repercusion...

En definitiva una accion de marketing de 10. Enhorabuena a Heineken y a Herederos de Rowan.

Lo unico el resultado, ninguno de ambos equipos pasaron...aunque uno duela mas que el otro...