Hace tiempo que vivimos en la red algunas convulsiones en este campo de intereses cruzados entre anunciantes, agencias de comunicacion, bloggers y periodistas...
Como antecedentes es basico leerse los posts de:
- Juan Luis Polo: sobre Nokia y como no enviar notas de prensa a bloggers
- Ismael El-Qudsi: como deben las agencias de medios enviar informacion a bloggers
- Eduardo Arcos: Relacion entre agencias y bloggers
- Antonio Delgado: soy blogger, no periodista
- Arturo Paniagua: posicion contraria al resto, bloggers llorones
Los bloggers menos influyentes, entre los que me encuentro, por ahora vemos desde la barrera este tipo de polemica, aunque estoy totalmente de acuerdo en que el paso basico que las agencias deben dar es la segmentacion por tematica del blog, y el mensaje personalizado, lo siento, pero si quieres que postee algo, debes darme motivos de peso, no economicos, no necesariamente de pruba de producto (regalo), lo hare porque quiero, porque entra en la "linea editorial" de mi blog y pienso que a mis lectores puede interesarles. Tan sencillo y tan personal. Y no spammear, please....
Idem para las agencias de PR, el tiempo es limitado, no podemos asistir a todos los eventos, aunque me interesen, y no puedo postear sobre los intereses del cliente....el periodista que recibe una nota de prensa, la publica o no, puede recortarla, el blogger opina, no hace copy-paste.
Cada uno en lo suyo, ni mejores ni peores. Hay grandes bloggers, grandes periodistas y grandes periostas/bloggers...hay espacio para todos.
Como muestra de la impresionante evolucion que esta teniendo la informacion que llega a los clientes, la empresa RIM (Blackberry) ha concedido recientemente una entrevista exclusiva a Enrique Dans (si no el que mas, uno de los mas influyentes bloggers de tecnologia en España) con su CEO Mike Lazaridis, dentro de la feria Wireless Enterprise Symposium, WES 2008 , siendo Enrique el unico español al que se le concedio este privilegio...
RIM tiene claro que para llegar a su target, esta via a traves de un blogger puede ser mas eficiente o complementaria a otras acciones de comunicacion y ha sabido diferenciarlo de un periodista...no parece tan complicado...
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5 comentarios:
Se nos llena la boca al hablar de segmentación y nos olvidamos de algo tan obvio. Pero bueno, lo mismo pasa con los periodistas. Si quiero que mi nuevo coche sea noticia, tendré que empezar por revistas/secciones de motor.
Creo que una buena táctica es hacerles partícipes de la experiencia. Recientemente hemos organizado un evento para Heineken. Un visionado de la semifinal de la Champions en el Maremagnum de Barcelona. Y los bloggers blaugranas nos interesaban mucho, como aficionados al fútbol y al Barça y como "abanderados" de la web 2.0 tan cercana a una marca como Heineken.
El primer paso fue rastrear los blogs del Barça para poder invitar a sus autores a una fila 0 especialmente creada, desde donde pudieran ver el partido como auténticos VIP
Una forma de premiar su amor a los colores y su aportación al universo 2.0
Sin más compromisos. Tú vienes, disfrutas y cuentas tu experiencia.
Podéis ver el caso completo aquí
http://www.box.net/shared/static/euwvlnw8w8.pdf
Enrique ya sabes que estos días se realiza el bdigital en Barcelona. En una conferencia de ayer precisamente se comentaba el tema de la generación de contenidos... el director de La Vanguardia Digital decía algo intersante "los bloggers se han convertido en periodistas". esa es la realidad "somos" un segmento deseado aunque la experiencia del día a día nos demuestra que nos "segmentan" muy poco... disparan a todos..
Oscar me ha encantado tu ejemplo... es más me gustaría usarlo en alguna de mis clases (Enrique hago negocios en tu blog;-). Me lo leeré con calma y te pediría que me pases algún dato tuyo para poder contactar (a mi me encontraras en www.interactividad.org)
Aprendemos compartiendo en www.interactividad.org
Hola Marc... encantado, por supuesto.
oscar(a)herederosderowan.com
Hace unos días, discutía sobre algo parecido a esto en otro blog. ¿Son las bitácoras el terreno adecuado para las empresas? [Terreno de inversión del que se puedan recoger beneficios] Mi respuesta es sí, cada vez más... por eso lo periodistas tenemos que ser más "gatekeepers" que nunca. Más allá del periodismo ciudadano...
Con el tiempo todos lo periodistas serios habrán demudarse a la web, y de allí se escogerán temas para publicarse en los disminuidos periódicos que queden.
saludos
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