Parece que avanzamos en el campo de la incentivacion y fidelizacion en España... recientemente he conocido de la existencia de un prometedor proyecto lanzado por el Grupo Copel, (los mismos que lanzaron la tarjeta de comida Buen Menu, evolucion de los vales de comida en papel). El proyecto (tu regalo card) consiste en la emision de una tarjeta regalo bajo las marcas de Visa y Mastercard, emitidas al portador y con importes precargados, que las hace validas en cualquier comercio del mundo que admita estas tarjetas.
En diversos post he comentado la necesidad de la entrada de un producto de estas caracteristicas en el mercado español, sin que te obligue a estar atado a una entidad bancaria, o bajo la formula de tarjetas exclusivas de comercios (p.ej: Tarjeta Regalo El Corte Ingles).
El impresionante crecimiento de este mercado los ultimos años en USA, alcanzando el pasado 2007 los 97.000 millones de dolares (via TowerGroup) con un crecimiento del 21% frente a 2006, lo convierte en una direccion hacia donde podemos y debemos guiar esfuerzos en la motivacion e incentivacion en nuestras empresas.
El producto que ofrece Copel, tu regalo card, es absolutamente personalizable tanto en diseño como en la implementacion de criterios de limitacion de utilizacion de la tarjeta (solo valido 1 dia, valido en determinados horarios, determinados TPV's....), y total control estadistico del uso por parte de los beneficiarios....
Producto muy recomendable y mi total enhorabuena por apostar por un caballo ganador, la fidelizacion y los incentivos a traves de medios de pago. Seguro que les surgiran competidores, con lo que los marketers saldremos ganando, aunque ya se sabe...el que da primero...da dos veces...
martes 8 de abril de 2008
Tu Regalo Card: llegan las tarjetas regalo
Suscribirse a:
Enviar comentarios (Atom)
Entradas
4 comentarios:
La iniciativa parece muy interesante (tienen una web bastante "vendedora" aunque es un apensa que no puedas solicitar on-line la tarjeta... supongo que será que están empezando).
La duda que me asalta es: ¿como competirán con las redes comerciales de los bancos y cajas que ya comercializan estos productos?
Aprendemos compartiendo en www.interactividad.org
Lástima, no puedo acceder a la página de TuRegaloCard desde el servidor del trabajo... (¿coincidencia?)
Sin duda, una buena noticia para el sector, parece que Copel se convierte en un actor principal en el mercado de los incentivos.
http://marketinz.blogspot.com
En Estados Unidos estas tarjetas son bastante populares (de hecho, las abuelas no dan a sus nietos unas monedas cuando van a visitarles sino una de estas tarjetas), no tenía ni idea de que en España no estuvieran disponibles. Estoy seguro de que esta iniciativa, bien respaldada, dará muchos frutos.
En cualquier caso, un paso más allá en la fidelización de clientes están las tarjetas que VISA comercializa en EEUU para empresas: tarjetas de regalo como las que citas, Enrique, pero que pueden recargarse. Así pues, mientras el cliente siga comprando la empresa que ha emitido la tarjeta seguirá ingresando dinero dentro de la tarjeta.
Yo veo que la idea es buena, pero no se hasta que punto el mercado de la tarjeta regalo, en España, está lo suficientemente maduro como para que este tipo de iniciativa tenga éxito..... a parte de la tarjeta de ECI, no hay otra que tenga éxito.
Aparte, me pregunto ¿como ganan dinero?, no lo entiendo... Alguien me puede contar cual es su modelo de negocio?
Publicar un comentario en la entrada