Buzz Marketing y BRM

Hace unas semanas, llegue via una invitacion, al proyecto BRM (Blogger Recommendation Management) de creado por Tribeca y Diana Media Group. El proyecto consiste el desarrollo de una plataforma online que permite el diálogo entre la marca y el consumidor. ¿Como? En palabras del equipo de BRM:

"...El proyecto se basa en descubrir a bloggers interesados en colaborar con productos o marcas. B-R-M tiene como objetivo conocer y comunicar con estos bloggers, con el fin de interactuar con ellos durante las campañas de Marketing Relacional, lanzándolas a través estos líderes de opinión, minuciosamente seleccionados, para que tengan la posibilidad de acceder a informaciones exclusivas y probar los productos en avant premier. La fuerza son ellos, los bloggers, que definen las tendencias, que reconocen los atributos de las marcas, demarcando lo que es “in” e influyendo sobre públicos objetivos. La idea es dejar la conversación en manos de los bloggers, en los cuales se confía totalmente y a quienes se ofrece un tipo de relación totalmente amigable y transparente...."

El Buzz Marketing se ha convertido en una de las disciplina de marketing de mayor crecimiento, sobre todo ante la evidente disminucion de la credibilidad de la publicidad tradicional. El Buzz, o “boca a oreja”, es la raíz del éxito y de los fracasos de lgran parte de los lanzamientos de productos. De hecho cada vez mas, los consumidores no confían en lo que dicen las marcas. Los blogs se han vuelto verdaderos medios de comunicación alternativos, donde las experiencias relatadas en ellos cobra una mayor credibilidad frente a mensajes unidereccionales de las marcas. La participacion activa del usuario en este nuevo medio, asi como las diferentes visiones que los miembros de redes sociales cobran dia a dia un mayor nivel de influencia sobre el consumo.

En definitiva, las compañias buscan tener de su lado verdaderos "evangelistas" de sus productos o servicios, con los que pueden lograr una mayor credibilidad ante publicos mas segmentados y mas abiertos a la recepcion de mensajes que provienen de lideres de opinion, no de las marcas directamente. No cabe duda que e como blogger valoro positivamente un movimiento que busca la valoracion y promocion de ciertos productos que son ser de interes para ciertos colectivos.

En diversas ocasiones he defendido el mensaje segmentado, dirigido a un publico que tiene un interes por un tema, estoy cansado de anuncios de TV, vallas, prensa que nunca podran interesarme...y eso lo da la web 2.0, microsegmentacion, sin duda el futuro de la comunicacion.