Observatorio de la Blogosfera de Marketing

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Hace unos meses se lanz贸 el Observatorio de la Blogosfera de Marketing, una iniciativa de la consultora tatum y la revista MK Marketing + Ventas, de la editorial Wolters Kluwer.

La iniciativa busca concentrar en un 煤nico site los mejores posts de los blogs mas relevantes del mundo del marketing en Espa帽ol. Todos los meses se incluyen聽 los 10 mejores art铆culos (posts) que se publican en los cientos de blogs que hay en la red y que tratan sobre el marketing en un sentido amplio. Esta informaci贸n tambien puede consultarse en la revista MK Marketing + Ventas cada mes.

Quiero agradecer a tatum y a la gente de MK Marketing + Ventas por incluirme entre los blogs seleccionados.

Entre otros en este Observatorio se incluyen la mayoria de blogs a los que sigo con devoci贸n y admiraci贸n:

  • Albert Garc铆a Pujadas 3.0: blog en el que analiza la evoluci贸n de la sociedad digital, la innovaci贸n y su impacto sobre el marketing y la vida real. http://qtorb.blogspot.com
  • Bajolalinea: blog de Juanjo Rodr铆guez, nos descubre todo lo relacionado principalmente con el marketing below the line. bajolalinea.duplexmarketing.com
  • Blog de Marketing Online de Trist谩n El贸segui: el t铆tulo lo indica todo, tanto del contenido, como del autor. tristanelosegui.com
  • Comandoefe: blog de Isusko Artabe, tiene posts sobre creatividad, publicidad, nuevas formas de comunicaci贸n, dise帽o gr谩fico, motion, campa帽as on line, marketing directo y alg煤n que otro recurso gratuito. www.comandoefe.com
  • Desmrkt: blog de Rafa Jim茅nez sobre marketing online y, sobre todo, posicionamiento en buscadores. www.desmarkt.com.
  • El blog de Albert Barra: sobre marketing hotelero, distribuci贸n y estrategias de venta online. www.albertbarra.com
  • El blog de Enrique Burgos: que trata de temas de marketing relacional, fidelizaci贸n e incentivos. www.enriqueburgos.com
  • El blog de Javier Godoy: que trata de planificaci贸n estrat茅gica, crm, ana铆litica web, el mundo de los blogs y las redes sociales. www.javiergodoy.com
  • El Blog de marketing: blog de Pedro Molleda, tiene informaci贸n de anuncios publicitarios, as铆 c贸mo reflexiones sobre marketing. www.elblogdelmarketing.com
  • ETC: blog de la agencia de comunicaci贸n Territorio Creativo. Contiene comentarios sobre las 煤ltimas tendencias del marketing. etc.territoriocreativo.es
  • Ideacreativa: blog de Javier Cerezo con actualidad del mundo de la publicidad, la creatividad, y todo aquello relacionado con el dise帽o gr谩fico e internet. ideacreativa.blogspot.com
  • Interactividad.org: blog de Marc Cortes en el que incluye Reflexiones sobre Social Media y Marketing Electr贸nico. www.interactividad.org
  • Las blog en punto: blog de Juan Boronat sobre publicidad, dise帽o, creatividad, comunicaci贸n鈥 marketing. http://lasblogenpunto.blogspot.com
  • Markarina: blog de Javier Guardiola, a trav茅s del cual se comentar noticias, ideas, casos y experiencias del 谩rea de Marketing. www.markarina.com
  • Marketing y Clientes: blog que trata temas de marketing desde la curiosidad y el inter茅s de distintas ramas del marketing: experiencia cliente, canales, herramientas de marketing, marketing online, etc. http://marketingyclientes.blogspot.com
  • Pasi贸n por el marketing: el blog de Juan Sanchez, “Pasi贸n por el marketing鈥 tiene temas relacionados con Buzz Marketing, marketing viral, marketing de Guerrilla, Web 2.0, Social Media marketing, 煤ltimas campa帽as de publicidad, tendencias y creatividad. juanmarketing.com
  • Theorangemarket: blog de Javier Varela, contiene interesantes noticias y art铆culos relacionados con el mundo del Marketing. www.theorangemarket.com
  • Toni Mascar贸 鈥 Blog Barcelona: d贸nde reflexiona y comenta proyectos e iniciativas alrededor de la innovaci贸n, internet y el mundo emprendedor. www.tonimascaro.com

Marcas, usuarios y penetracion de Foursquare

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Que Foursquare es una red social en crecimiento no lo voy a descubrir yo, que adem谩s tiene mucho recorrido todav铆a, tampoco creo que con esta afirmacion reinvente la rueda, pero sin duda mi percepci贸n es que tanto los usuarios como las marcas/empresas tienen que encontrarle el sentido mas pr谩ctico a esta revolucionaria red social, de modo que su crecimiento sea a煤n mas elevado.

Algunos datos interesantes son el n煤mero de seguidores que hoy en d铆a tienen las marcas que han generado cierta presencia en Foursquare, atrav茅s de promociones, acciones o la generaci贸n de badges (chapas premio) para sus usuarios mas fieles:

La gu铆aa de restaurantes Zagat es la empresa con m谩s n煤mero de seguidores, con algo m谩s de 50.000 seguidores, y entre el top 20, encontramos muchas empresas de medios norteamericanas como Bravo, The New York Times, The Wall Street Journal, Mashable, CNN and The Huffington Post.

Tal y como he comentado antes, el n煤mero de usuarios es todav铆a peque帽o, 3 millones en Foursquare a nivel mundial (cifras no oficiales hablan de menos de 100.000 usuarios en Espa帽a), y como ejemplo practico, la diferencia entre los algo mas de 30.000 seguidores de el NYTimes en Foursquare, frente a los聽 2.5 milliones de seguidores que tienen en聽 Twitter.

Seg煤n un estudio de Forrester Research de Julio 2010 solo el聽 4% de los adultos norteamericanos hab铆an utilizado servicios de localizaci贸n como Foursquare. El 70% eran personas de 19 a 35 a帽os, el 80% hombres y el 70% ten铆an estudios universitarios.

Para ver una lista completa de marcas en Foursquare, pincha aqu铆

Como usuario avanzado de Foursquare, es cierto que crece imparable la cantidad de check-ins diarios a nivel mundial, y que en Espa帽a (sobre todo en grandes ciudades) casi todo est谩 ya dado de alta, pero faltan 2 pasos importantes:

  1. La democatrizacion del uso de la aplicaci贸n, y eso solo vendr谩 con un parque de moviles con capacidad GPS cada vez mayor y con un descubrimiento de la utilidad de hacer check-ins por todas partes…
  2. Puesta en valor por parte de las empresas de esos usuarios que son fieles, que demuestran activamente que quieren decir donde est谩n y valoran los sitios que visitan. Y esto solo se lograr谩 apostando por la creacion de acciones de marketing que fomenten tanto el conocimiento como las ventajas de usar Forusquare.

En definitiva es una nueva v铆a para interactuar con los clientes, una nueva manera de saber cuando nos visitan, cuantas veces y descubrir algo m谩s de los tan ansiados clientes.

Mi perfil en Foursquare, aqui

M谩s all谩 del CTR; m茅tricas de publicidad online

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Acabo de recibir un documento que me parece relevante compartir con vosotros:

La Comisi贸n de Formatos Publicitarios del IAB Spain (www.iabspain.net), Asociaci贸n que representa al sector de la publicidad digital en Espa帽a, lanza hoy el documento M谩s all谩 del CTR; m茅tricas de publicidad online.

Este documento se ha elaborado con el objetivo de orientar tanto a anunciantes como al sector de la publicidad en general acerca de m茅tricas adicionales a tener en cuenta adem谩s del CTR (Click Through Rate), que no debe ser a d铆a de hoy el 煤nico indicador fiable a la hora de valorar las campa帽as de publicidad en Internet.

Es un hecho demostrado que los 铆ndices de clic se han visto reducidos a medida que el mercado digital ha visto incrementada su madurez, circunstancia que se repite en la mayor铆a de pa铆ses. Por ello el informe ofrece una serie de recomendaciones al anunciante con el fin de obtener resultados 贸ptimos, tales como definir correctamente los objetivos de campa帽a y considerar otras m茅tricas de publicidad online efectivas, apoyadas en casos pr谩cticos.

Creo que la IAB continua su gran labor, y mas a煤n en un tema que a todos los que trabajamos en marketing y publicidad nos preocupa sobremanera, el control de las m茅tricas, la evoluci贸n de las mismas y la cada vez mayor relevancia de los an谩lisis de rentabilidad de cualquier proyecto/campa帽a que desarrollemos. Por ello, este documento me parece de lectura muy interesante para estas fechas en las que tenemos mas tiempo para reflexionar.

M茅tricas

View more documents from IAB Spain.

Identidad Digital Profesional: LinkedIn

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Para casi ninguno debe ser una sorpresa la espectacular cifra de crecimiento que hoy ha dado a conocer la mayor red social de profesionales en el mundo, LinkedIn:

“LinkedIn, la mayor red profesional del mundo con m谩s de 70 millones de miembros, celebra un nuevo hito hist贸rico al alcanzar ahora el mill贸n de miembros en Espa帽a. En septiembre de 2009 la compa帽铆a anunci贸 que hab铆a superado los 500.000 miembros en nuestro pa铆s, lo que confirma que LinkedIn ha doblado el n煤mero de usuarios espa帽oles en apenas 10 meses. Con respecto a hace dos a帽os, cuando LinkedIn anunci贸 el lanzamiento de su versi贸n en espa帽ol, la cifra se ha multiplicado por cinco. Este hito eleva la proporci贸n de profesionales espa帽oles presentes en LinkedIn al 15%. Una amplia mayor铆a de estos profesionales toma decisiones en sus empresas, lo que refrenda la calidad profesional de los contactos de la plataforma.”

Desde mi punto de vista, LinkedIn es mucho m谩s que tu curriculum online, se ha convertido en una herramienta fundamental de b煤squeda de talento, informaci贸n y contenido de gran calidad, sobre todo en sus grupos, donde cada vez mas profesionales comparten ideas, consejos, proyectos, de cara a obtener respuestas y l铆neas de colaboraci贸n con otros profesionales.

Llevo bastante tiempo insistiendo en la importancia de la identidad personal, paso previo a la creaci贸n de la marca personal, un elemento cr铆tico de diferenciaci贸n de los profesionales en mercados tan competitivos como los que vivimos hoy en d铆a, y LinkedIn es la plataforma base de reconocimiento, de escaparate de quienes somos, de como interactuamos con nuestro entorno profesional y con quien.

Personalmente he obtenido mucho de esta red, tanto en conocimiento, a trav茅s de las conversaciones que se generan en los grupos de mi interes, como en networking, donde trato de cultivar no solo contactos, sino relaciones win-win. Por supuesto el otro vertice de interes para todos los profesionales en LinkedIn es la gran posibilidad de exposici贸n laboral, donde cada vez m谩s empresas y headhunters realizan gran parte de su trabajo de b煤squeda de talentos, proporcionando nuevas posibilidades para 茅stos y para los profesionales en busqueda activa.

Sugerencia: completa al m谩ximo tu perfil, haz networking, busca grupos de tu inter茅s y PARTICIPA.

  • Mi perfil en LinkedIn: aqui
  • Grupo de Marketing Relacional y Social Media con 3.000 miembros: aqui

Algunas cifras destacadas sobre Linkedin:

  • Miembros espa帽oles: 1 mill贸n
  • Miembros en Europa: 16 millones
  • Un 50% de las 100 compa帽铆as del Fortune contratan a trav茅s de LinkedIn
  • Un nuevo miembro se une a LinkedIn cada segundo
  • 1 mill贸n de profesionales se unen a LinkedIn cada 12 d铆as
  • Grupos presentes actualmente en LinkedIn: 500.000

TODOS somos CAMPEONES

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La ocasion lo merece, este post no va a tratar ninguna campa帽a novedosa en social media, ni lo 煤ltimo en marketing relacional. Este post quiere trasmitir lo que siento, felicidad y alegr铆a.

Por supuesto que como muchos dicen es SOLO FUTBOL, y es verdad, y hoy hemos tenido que volver a madrugar, la hipoteca es la misma y el pa铆s esta en crisis, pero es un momento UNICO en la historia. Llevamos demasiados a帽os esperando esto, o mejor dicho, pensabamos que nunca llegar铆a, que solo era posible en otros deportes como el baloncesto, balonmano, hockey, futbol sala, waterpolo… donde reinamos mundialmente hace muchos a帽os, pero el futbol, la pasion de este pais, nos tenia preparado un MUNDIAL IRREPETIBLE.

Van a quedar muchas im谩genes para la historia, las p煤blicas, y las personales de cada uno, y no me gustar铆a olvidar ninguna:

Me quedo con partidos vistos con compa帽eros en la redacci贸n de MARCA, con un ambiente impresionante, como disfrute de los octavos y cuartos en la playa con mi mujer y el peque, y con la visita de mi cu帽ado Manu, con el que desde ese d铆a disfrute de TODOS los partidos. Y finalmente las semis y final con Manu y sus amigos, viviendo al m谩ximo cada minuto que pasaba, con taquicardias, suspiros, miedos y con una explosion de j煤bilo como nunca antes viv铆, abrazos, gritos,… CAMPEONES DEL MUNDO!!

Este mundial nos deja un gol para la historia, un Andres Iniesta que simboliza esa nueva raza de futbolistas, en contra de la violencia, dureza, y sistemas ferreos que muchos predican, surge la creatividad, sencillez, simpat铆a, cercan铆a, y ante todo unidad, algo que este MUNDIAL ha aportado a nuestro Pais. Unidad de todos ante la BANDERA, ojal谩 sea el legado que nos deje este evento deportivo, una normalidad que tantos paises ten铆an hace a帽os y que muchos envidiabamos, es el momento de que TODOS demostremos ue somos uno, al margen de donde hayas nacido o tus ideas politicas, y este grupo de 23 chicos lo ha conseguido. Espero tengamos la madurez como sociedad para continuar con ello.

Gol con la narraci贸n de la SER:

Gol con la narraci贸n de Canal +:

Camacho y Paco Gonzalez cantando el gol de Iniesta en Tele5:

Si hay otra imagen que nos deja el MUNDIAL es el beso de Iker Casillas a Sara Carbonero, una de las mas espont谩neas, justas y merecidas demostraciones de amor en publico que haya visto en mi vida, se lo merec铆an ambos, despu茅s de haber sido maltratados por la prensa inglesa, por Gonzalez Urbaneja y por tantos otros que aprovechan la min铆ma ocasion para desviar la atenci贸n y tratar de desestabilizar. Un 10 a Iker por el espectacular mundial, por las paradas de la final, por el beso de pelicula, y a Sara Carbonero por ser tan buena profesional (algo aprenderia cuando estuvo en MARCA…) y por mantenerse fiel a su estilo incluso en estos momentos de tanta cr铆tica.

No me quiero olvidar de mi peque, Fran, que a pesar de sus escasos 4 a帽os ya ha podido disfrutar de su primer Mundial, con su colecci贸n de cromos y sus camisetas de Casillas y Torres (que no conseguimos que se las quite en todo el d铆a…). Tiene toda la vida por delante y ya ha visto a Espa帽a ganar un Mundial,…. seguro que ver谩 muchos mas, seguro.

Y esta tarde a ver y homenajear a la SELECCION ESPA脩OLA en su celebraci贸n por la ciudad de Madrid, seguro que sera incre铆ble.

Globaliza / SuVivienda apuesta por los social media

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El martes pasado el genial equipo de Influenzia volvi贸 a coordinar con 茅xito un evento para bloggers al que fui invitado. En este caso la empresa que convocaba la acci贸n era Globaliza / SuVivienda

(Disclaimer: soy Director de Marketing Relacional de Unidad Editorial, empresa que forma parte del accionariado de Globaliza)

Fuimos bastantes bloggers (Miguel del Fresno,聽 Mill谩n Berzosa,聽 Felix L贸pez Capel,聽 Roberto Carreras,聽 Pedro Robledo,Gonzalo Garc铆a, Mari Trini Giner, entre otros…) con autob煤s de ida y vuelta a Madrid incluido (el evento fue en El Plantio) y all铆, el equipo de Globaliza, adem谩s de mostrarnos sus instalaciones (vistas incre铆bles de Madrid…), nos cont贸 su historia, la entrada en el accionariado de Unidad Editorial y su apuesta por los social media (en breve una muy interesante aplicacion en Facebook para buscar piso compartido).

Video resumen del evento:

M谩s informaci贸n sobre el evento en: